上海户外广告禁性功能、殡葬用品等内容!

上海户外广告禁性功能、殡葬用品等内容!

2020年1月1日,上海市市场监督管理局发布的《关于明确本市可能产生不良影响的户外广告具体范围的通知》开始施行(www.car0.cn)。该《通知》禁止妇产科等医疗广告、性生理卫生、性传播疾病治疗等商品广告、殡葬用品或服务广告在上海市户外公共场所发布。上海市场监管部门原来禁止的“过度暴露人体的商品或服务广告”中“人体”仅限于女性,《通知》将这一范围扩大至男性,另新增对于电子烟及相关商品或服务广告发布的限制。

上海市场监管部门规定,对该市可能产生不良影响的户外广告具体范围包括涉及妇产科、妇科专业、生殖健康与不孕症专业、性传播疾病专业、泌尿外科专业、肛肠科专业以及医疗机构名称中含有上述科目、专业字样和“男子”、“女子”字样的医疗广告;涉及性生理卫生、性传播疾病治疗、性功能改善和增强的商品广告(品牌形象宣传广告除外)。

对于这一规定,上海市场监管部门解释称,涉性的商品广告,因其内容的私密性,以及与国情民俗的冲突性,容易造成市民和社会的反感,也可能导致未成年人在无专业指导的情形下过度接触此类信息,因而继续列入禁止发布范围。同时考虑到此类商品参与市场竞争方面确实存在广告需求,对仅宣传品牌形象,不涉及商品的性能功效具体内容的,允许其适度宣传。此类商品为药品、医疗器械等的,仍应依法申请广告审查。

此外,涉及殡葬用品或服务的广告,涉及过度暴露人体的商品或服务的广告,涉及电子烟及相关商品或服务的广告与其他经上海市场监管局认定的可能产生不良影响的广告也在其禁止之列。

上海市场监管部门表示,过度暴露人体的商品或服务广告,即使过度暴露的画面与商品本身有逻辑关联,亦不适合在公共场合传播。此次修订将原仅限“女性”的范围扩大,即男性身体的过度暴露也在户外广告形式中受到限制。

此外,考虑到电子烟商品对人体(特别是未成年人)健康存在不良影响,国家市场监管总局和国家烟草专卖局已连续两年发布通告,以保护未成年人免受电子烟侵害。近期,国家卫健委等八部门《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》中要求“全面开展电子烟危害宣传和规范管理”,因而新增关于电子烟及相关商品或服务广告的限制。

上海市场监管部门表示,界定“可能产生不良影响的户外广告具体范围”主要基于两个基本原则:一是广告所宣传的商品或服务涉及疾病、生理、人体等私密领域或心理忌讳,不宜在公共场所发布;二是部分商品或服务较为特殊,只针对有特定需要的少数人群,户外广告既不是其获取相关信息的唯一渠道,也不应是主要渠道。

上海市场监管局《关于明确本市可能产生不良影响的户外广告具体范围的通知》自2020年1月1日起施行,有效期至2024年12月31日。《上海市工商行政管理局关于明确本市可能产生不良影响的户外广告具体范围的通知》(沪工商广〔2011〕26号)同时废止。

【来源:南方都市报】

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